marraskuu 17, 2005
:: olet mitä myyt
Olen jo pitkään valmistellut suurteosta, joka tekee kaikki muut teokset turhiksi, kompaktista aiheesta "Orjan intergalaktinen käsikirja: miksi kaikkialle leviävä mainosroska vituttaa enemmän kuin kylpyammeeseen putoava hiustenkuivaaja?"
Asiasta on kuitenkin silkan laajuuden ja korkean ahdistuskertoimen takia vaikea ottaa koppia. Ettei tule karmeaa floppia. Asiatekstiin on hyvä sotkea latteaa riimiä. Muuten juttu alkaa äkkiä piimiä. Kissa kupistansa piimää latki. Hyvä Mustanaamio, en saa tätä katki...
Niinpä asiaan tekee mieli välillä puuttua pienemmissä paloissa. Tänään jutun juurikasvua tarjosi Bogilista.fi -palvelu.
Sen lisäksi, että olemme vahvoja ja upeita yksilöitä, individualisteja sanan individuaaleimmassa merkityksessä, me väistämättä edustamme jotain. Tommyissä bostaileva, massasta erottuva, suvaitsevaisutta korostava hoppari maksaa ylimääräistä voidakseen promovoida muotisuunnittelija Hilfigeriä. Helsingin Sanomien logolla varustettu verkkopäiväkirja on Pohjoismaiden suurimman mediakonsernin päälehden toimituksellista aineistoa ja markkinoi isäntätuotetta. Iron Maiden -t-paidassa kaljaa särpivä aito, alkuperäinen ja turmeltumaton kauppaa levyjä ja konsertteja. Apple-luokituksen alla iLastujaan veistelevä päiväkirjailija tekee arvokasta ruohonjuuritason markkinointia amerikkalaisen suuryrityksen laskuun - laskua lähettämättä.
Kaikkeen ei voi vaikuttaa, mutta joitakin valintoja voi onneksi tehdä. Kaikki markkinointimateriaali kulkee seulan läpi. Mainosaineisto on näkyvillä julkisella paikalla - lehdissä, bussipysäkeillä, vaatteissa, blogeissa - aktiivisen valinnan tuloksena.
Suuresta osasta ulkomainontaa vastaava JCDecaux teki taannoin päätöksen poistaa Animalian sittemmin katukuvaan palautetut mainokset telineistään. Useat mediat ovat painostuksen alla lakanneet julkaisemasta puhelinseksimainoksia.
Esimerkit antavat syyn olettaa, että mainosten julkaisijoilla on olemassa koodi, moraali-imitaatio, jokin etäisesti etiikkaa muistuttava tumake, joka sääntelee mainosaineiston sopivuutta mediaan. Tästä voinee edelleen vetää sen johtopäätöksen, että esillä oleva mainosaineisto on esittäjänsä koodiin sopivaa - esilläpitäjä vähintäänkin passiivisesti tukee markkinoitavaa tuotetta tai palvelua.
Oikeus mainostaa kuulunee sananvapauden sateenvarjon suojaan. Niin kuuluu myös oikeus olla mainostamatta - ja oikeus kommentoida mainontaa.
Blogilista.fi -palvelun ahkerana käyttäjänä - ja uskoakseni myös kyseiseen palveluun käyttäjiä tuovana kirjurina - kummastuin aamulla kovin ryhtyessäni tutkimaan tarkemmin sivuilla olevaa esteettisesti häiritsevää mainosmateriaalia. Vasempaan navigointipalkkiin oli nimittäin ilmestynyt herkästi ns. toimitukselliseen aineistoon sekoittuva lisäke:
Puuttumatta siihen oivalliseen oivallukseen, että Jumalaa ja koiraa - God is dog - tässä oltiinkin jo vailla, panoroin katselimeni oikeaan laitaan:
Kokemusta rikkaampana haluaisin esittää muutaman kysymyksen Blogilistan ylläpidolle ja muille Google-mainostajille:
Miksi te kauppaatte minulle Jumalaa ja astrologista luonneanalyysiä? Olen ollut viime aikoina hieman ahdistunut, kumpi on mielestänne parempi ratkaisu ongelmiini? Voinko ottaa teihin henkilökohtaisesti yhteyttä keskustellakseni vaihtoehdoista? Miten kristinuskoa ja astrologiaa voi myydä rinnakkain? Vai ettekö te vain välitä, mitä te myytte, mitä te edustatte, kunhan kyljessä irvistelee vihertävä Yhdysvaltain ex-presidentti?
Posted by mitvit at 17.11.05 11:47
Paras ratkaisu ongelmiisi on Adblock.
Posted by: Riitta at 17.11.05 12:14Tota noin, ei ehkä monikaan kaipaa suosikkilistalleen niitä mainoksia, vaik ne oliskin Blogilistan kannessa.
Oliko siinä kylpyammeessa vettä?
Posted by: Kuuluttaja at 17.11.05 12:21Riitta, Adblock on yleensä käytössä, nyt sattui olemaan pois, kun blokkaa joskus väärää materiaalia. Se ei tietenkään ole vastaus kysymyksiini, onpahan vain joltinenkin lääke akuuttiin pahaan mieleen.
Kuuluttaja, jos minä vastaan tuohon, sinä kysyt oliko kuivaaja kytkettynä verkkovirtaan ja sitten me nokittelemme tässä pääsiäiseen.
Posted by: mitvit at 17.11.05 12:26Kyllä kristinusko ja astrologia kävelevät täysin käsikädessä: molempien alkuperät palautuvat tähtitaivaalle ja molemmat edustavat näennäistiedettä.
Posted by: olioajatus at 17.11.05 12:28olioajatus on oikeassa, molemmissa on kyse ihmisen tarpeesta hakea tukea vajavaiselle ymmärrykselleen ulkoa tietämättömyydenpelon vähentämiseksi. Siihen sitten on kehitelty aikojen kuluessa vähemmän dynaamisia oppeja, joilla yritetään muka-hallita.
Posted by: M.A. at 17.11.05 15:06Googlehan vain lukee mielestäsi sen, mitä eniten haluat ja tarvitset. Google seuraa sinua jokaisella sivustolla, jossa käyt, ja rakentaa sinusta profiilin.
Google tietää sinusta ja mieltymyksistäsi todennäköisesti enemmän kuin kukaan muu, paitsi lähisukulaisesi ja ystäväsi.
Posted by: Janne Jalkanen at 17.11.05 15:42Google tietää mieltymyksistä enemmän kuin sinä itse.
Posted by: Jasmo at 17.11.05 19:34Alun lupaavasta kuvauksesta huolimatta tekeillä oleva suurteos ei työnimensä perusteella vaikuta hartaasti odottamaltani jatko-osalta toukokuiseen kronikkaan (hauskaa matkaa uteliaille iArkiston syövereihin, se on tuolla ylhäällä iKaupan vieressä).
Analysoin tämän jutun kommentit lukaistuani itseni kohderyhmänä, ja sain hyvät naurut. Palasin tänne ja katsoin uusin silmin kunnianarvoisan bloggaajan näytöltään kaappaamia kuvasia ja nauroin vielä enemmän. Kiitos ja anteeksi.
Posted by: Pauliina at 17.11.05 22:05"Esimerkit antavat syyn olettaa, että mainosten julkaisijoilla on olemassa koodi, moraali-imitaatio, jokin etäisesti etiikkaa muistuttava tumake, joka sääntelee mainosaineiston sopivuutta mediaan."
Taidat nyt sekoittaa tuon voitonmaksimointiin pyrkivään konfliktien väistelemiseen.
Vääränlaisten skandaalien tai moraalisen paniikin synnyttäminen on pahaksi liiketoiminnalle, ja siksi sitä vältetään.
Siihen liittyy kyllä yleisön moraalisten arvojen seuraaminen, mutta vain sen suhteen miten ne vaikuttavat heidän ostokäyttäytymiseensä.
Posted by: anttia at 18.11.05 11:56Mihis ne tissit jäi ? Ei sanallakaan mainintaa tässä jutussa.?.
Posted by: Peksu at 18.11.05 12:11Elämme kohdennetun markkinointiviestinnän kulta-aikaa. Vaikkemme itsestämme mukamas mitään kertoisi, niin markkinoinnin verikoirat kyllä löytävät jälkemme, ja demografisia määrittelyitä vastaan ei auta pullikoida. Varsinkaan jos ne tekee itse.
Oletkos luokitellut blogisi jotenkin niin kätevästi että guugelin erehtymättömät koneet osaavat tarjoilla sinulle espanjalaisia koiria ja kiinalaisia jumalia?
Posted by: Minna at 18.11.05 12:19AnttiA, juuri tuohon voitonmaksimointiin pyrkivään konfliktien väistämiseen yritin viitata käsitteillä "imitaatio", "muistuttava" ja "koodi".
Minulla on hyvin pessimistinen käsitys yritys- ja markkinointietiikasta - joka tietysti liiketaloudellisista syistä näennäisesti myötäilee kohderyhmän keskimääräistä eetosta. Yrityksiähän on usein verrattu psykopaatteihin, minkä epiteetin olen kärkäs allekirjoittamaan.
Mitä taas tulee Google-mainoksiin, niin minulla on vahva tunne siitä, etteivät ne luotaa minun psyykeäni, vaan Blogilista.fi -sivun sisältöä. Nuo Koirat ja Jumalat tulivat jonkun kirjainluokituksen kohdalta (olisiko ollut H). Jokaiselle luokitussivulle tulee omanlaisiaan viestejä, jotka äkkiseltään tutkittuna näyttäisivät resonoivan sivun tekstisisältöön. Pääsivulta saan samaa yliaktiivista virtsarakkoa kuin muutkin - vai tulinko nyt paljastaneeksi jotain itsestäni?
Joku paremmin tietävä voi korjata.
Tissit. Alati mielessäni väikkyvät tissit.
Posted by: mitvit at 18.11.05 15:24Voi mikä pettymys, mainokset liittyvät tosiaan sivun sisältöön. Blogilistan sivulla seksi oli Koira Kuvia ja Päänsärkyä? Mieti migreeniä. Luokituksen tissit markkina-arvoa ei ole hyödynnetty.
Posted by: Pauliina at 19.11.05 00:48